Bir Dönemin Popüler Telefon Markası HTC Neden Unutuldu?

HTC ismini her geçen gün alıyor. daha az duymaya başladık bir cep telefonu markası. HTC’nin mevcut durumuna baktığımızda, markanın bir zamanlar akıllı telefon pazarında Apple ve Samsung’dan sonra üçüncü güçlü isim olduğuna inanmak zor.

Amerika’nın akıllı telefon pazarı zamanında % 24 Holding ve müşterilerine son derece başarılı fiyat performans ürünleri sunan HTC, başarısını geride bırakarak pazardan hızla uzaklaştı. Peki HTC unutulma noktasına nedenleri neydi Cevap yazımızda. Keyifli okumalar dileriz.

HTC: başarıdan sonra hızlı düşüş

HTCözellikle 2011’de başarılı ve popüler bir telefon markasıydı. Yazımızın başında da bahsettiğimiz gibi şirket, başlattığı telefonlarla akıllı telefon rekabetinden hızla sıyrıldı ve Apple ve Samsung’un ardından üçüncü sırada yer aldı.

Şirketin başarısının ardından, HTC’nin CEO’su, şirketin itibarını 2012’den beri korumak için şaşırtıcı bir hamle yaptı. sadece yüksek kalitede pahalı telefonlar bütçe dostu telefonlarla. bittiğini anlattı.

Bu yeni karar çok farklı görünse de Çinliler çoktan fethetmeye başlamıştı HTC, bu hamle ile hatta ve arka arkaya çıkan yeni markalarla geri dönüşü olmayan bir yola imza attı. Yıllar geçtikçe, HTC’nin pazarda yeniden yer alıp alamayacağı merak konusu oldu.

Denize düştüler ve yılana sarıldılar

HTCBu karar üzerine verdi başka bir yanlış karar Daha fazlasını satın aldı ve o zamanlar zaten iflas etmiş olan Windows Phone ile işbirliği yaptı. Önceki yazımızda Windows Phone’un neden başarısız olduğunu zaten açıklamıştık. Ancak, başarısız bir şirketin başka bir başarısız şirket ile birleşmesi HTC için ölümcül bir darbe oldu.

Şirket 2013 yılında amiral gemisi modeli HTC One’ı piyasaya sürdü ve telefon, şirketin en çok satan telefonlarından biri haline geldi. HTC One o zamanlar, Samsung Galaxy S4 ile eşdeğer ve her iki telefonun sunduğu performans ve özellikler neredeyse aynıydı.

HTC kendi başına olmasına rağmen satış rekoru Kırık olmasına rağmen Galaxy S4’ün satış rakamları Geçemedim bile ve rakip telefona göre 7 kat daha düşük satış oranına sahipti. Böylece şirketin sadece yüksek kaliteli telefon satma hayali paramparça oldu.

Birbirini izleyen başarısızlıklar

HTC’nin piyasaya sürdüğü bir sonraki model One (M8), önceki model gibi beklentilerin çok altında HTC, bu modelleri amiral gemisi modelleri olarak piyasaya sürmesine rağmen, telefonların kameraları son derece kötü performans gösteriyordu.

İşlerin kötüye gittiğini görmek HTCfikrini değiştirerek “güçlü bir topluluğa kaliteli telefonlar” sunma sloganıyla yeni modeller üretmeye başladı. Ne yazık ki, HTC’nin hayranları düşündükleri kadar sadık değildi ve kullanıcılar HTC’nin One’ı (M9) ağır bir şekilde eleştirmeye başladı. Tüm bu süreç boyunca HTC’nin piyasa değeri neredeyse yarıya.

Çin yavaş yavaş pazarı ele geçiriyordu

HTC’nin rakibi Samsung endişelenecek tek şey değildi. Huawei ve Xiaomi gibi Çinli üreticiler hızla devralmaya başladı ve birbiri ardına kaliteli ve performanslı telefonlar üretmeye başladılar. HTC o sırada piyasadaydı en zayıf isimlerden biriydi ve Çinli üreticilerden payını aldı.

HTC, büyük bir kararlılıkla amiral gemisi telefonlar üretmeye devam etti ve hatta U12 + Model telefon şaşırtıcı derecede çok başarılıydı. Ancak bu sefer insanlar şimdi umursamamaya başladı ve kimse HTC’nin nasıl telefon yaptığını bilmiyor umursamadı.

Sorun sadece telefonlarda değildi

https://www.youtube.com/watch?v=/-z4Cpmlzv1Y

HTC İyi bir telefon ürettik derken marka bu sefer zayıf pazarlama ve yönetimden Bir gol attı ve şirket iyi bir ürüne sahip olmasına rağmen kullanıcıları onu kullanmaya ikna edemedi. HTC, yaşadığı kötü koşullar nedeniyle reklamcılık işi bir Samsung gibi bütçeydi. ayrılamadı ve akıllı telefon pazarında resmi olarak görünmez.

Bütçe çok büyük olmasa bile, HTC pazarlama ekibi kaynaklarını düzgün kullanamadı. 2013 yılında şirket o zamanlar Demir Adam Robert Downey Jr.’a saldırdı ve oyuncuyla bir reklam anlaşması imzaladı. 12 milyon dolar ödendi.

Aldıkları para kötü kullanıldı

12 milyon doların kulağa çok geldiğini biliyoruz, ancak o sırada HTC, reklamcılık işine toplam 1 milyar dolar ayırdı. Şirketin mali durumu göz önüne alındığında, 1 milyar dolar gerçekten çok yüksek ve riskli o bir madeni paraydı. HTC reklamlarını yapıyor “Değişiklik” Sloganını kendi adı altında yayınladı, ancak reklamlar markanın değerini değiştirmeye pek bir şey yapmadı.

HTC, reklamlarında yeni keşfedilen bir markaymış gibi davrandı ve reklamlarda tek tip bir anlam bulmak son derece zordu. Reklamlarda firmanın ana ürünleri olan telefonlar bile zar zor görünüyordu ve maalesef bu kadar çok para harcayan reklamlar itibarını geri kazanmada yardım edemedim.

Aynı yıl Samsung, rakiplerine neyle uğraştıklarını gösterir gibi reklam ve pazarlamaya tam olarak 10 milyar dolar harcadı ve bu rakam akıllı telefon üreticileri arasındaki reklama ayrıldı. en yüksek bütçe olarak tanımlandı.

Tüm bunlara rağmen şirket olumlu kaldı

Tüm bunlara rağmen HTC’nin yöneticileri son derece iyimser ve kimileri en kötü zamanların geçtiğini iddia etti, kimileri ise şirketin 2019’da büyük karlar elde edeceğini iddia etti. Tüm bunlardan sonra iyimser kalmak ve şirketin başarılı olacağına inanmak gerçekten şaşırtıcı bir bakış açısı olarak görüldü.

Bu iyimserliğin kanıtı olarak şirket Google ile anlaşmasını ileri sürdü. Google’ın HTC’ler için akıllı telefon serisi araştırma ve geliştirme departmanının bir kısmı 1,1 milyar dolara satın aldı.

HTC’nin mobil departmanında artan sayıda insan çalışıyor gözle görülür şekilde azalmaya başladı ve bu nedenle insanlar şirketin 2019’da kâr edeceğini iddia ediyor. şüphe etmek başladı.

Kaçınılmaz son; HTC, pazarda ağır bir düşüş yaşadı

HTC’nin düşüşünün en belirgin işaretlerinden biri şirketin hisse senedi fiyatındaki değişimdi. Şirket, 2011 yılında hisse başına tam hisseye sahipti. 42 $ ‘dan itibaren ticaret yapıyordu. Giderek kaybeden şirketin hisse başına cari fiyatı yalnızca 1,20 ABD doları.

HTC’nin umutlarını ateşleyen ürün, üzerinde çalıştıkları yeni bir telefon değildi. Sanal gerçeklik başlığı olarak tanıtılan Vive, ürünün sunduğu performans ve büyük ilgi gördü. oldu. Şirket 2016 yılında Vive’den ayrıldı farklı bir birime odaklandı ve böylece başarısız olmak üzere olan mobil departmanı geride bıraktı.