Reklamlar mevzu bahis olduğu zaman, onlardan hoşlanmadığını söyleyenlerin sayısı az değildir. Bu konuda piyasada yer alan reklam engelleyici çalışmaların tümüne bir göz attığımızda; çoğu kişinin konuyla ilgili hemfikir olduğu fark edilir. Fakat izleyenler tarafından sevilen ve ilgiyle izlenen reklamlarda yok değildir. Bu reklamlar her ne kadar istisnai olarak görülse de izleyicilerin ilgisini çekmeyi başardığı inkâr edilemez.
Koreli dijital medya teknoloji şirketi D’strict tarafından yapılan “WAVE” yani Dalga isimli reklam projesi bu istisnalardan biridir. Bu istisnai reklam belirli bir sanat türü içerecek bir çalışmayla hazırlanmış bir reklamdır. Ya da, başka bir şekilde açıklamak gerekirse doğru türde yapılmış ve ilgi çekici olması dolayısıyla, hedef kitlelerinin en azından reklamdan nefret etmemesini veya en iyi ihtimalle sevmesini sağlayacak reklam cinsinden olduğu söylenebilir. Dolasıyla bu durum bu reklamın viral olmasını yani kontrolsüz bir şekilde yayılmasını sağlayacak bir durumdur. Sonuç itibari ile bakıldığında bu durum reklamın amacına ulaşması için başarılı olmasını sağlar.
D’strict firmasının Wave isimli reklam projesinde yapmak istediği tam da budur aslında. Yani hedef kitlelerin elektronik bir reklam panosuna bakıp bir reklam görmenin ötesine geçmesini sağlayabilmek… İşte bu bir görsel sanatı, elektronik sınırlamalardan kurtarmayı başararak, devasa bir ekrana gerçekçi olarak taşınabilmesi ile gerçekleşen bir projedir. Ve ortaya çıkan görüntü şehrin merkezinde gerçek gibi görünen devasa dalgalar “WAVE”
Peki; siz eğer her zaman reklam gördüğünüz bir reklam panosundan büyük bir okyanus dalgası geldiğini görürseniz ne yapardınız?
Dünyanın En Büyük Anamorfik Yanılsaması “SEUL’de
Seul, Güney Kore’deki en büyük reklam panosuna ev sahipliği yapmaktadır. Şimdilerde ise bu devasa reklam panosu bilgisayar simülasyonlu bir okyanus dalgası için bir akvaryum görevi görmektedir. Muhteşem dalgalar D’strict tarafından oluşturulan Kamusal Medya Serisinin bir parçasıdır. Bu görüntüler anamorfik yanılsama ile gelecekteki diğer potansiyel projeleri işaret eden serinin ilk görüntüleri gibi görünmektedir.
Koreli dijital medya teknoloji şirketi D’strict öğelerin bu şekilde gösteriminin arkasındaki dijital medya teknoloji şirketidir. Bu şirket Dünya çapında yeni görsel tabanlı deneyimler sunmak için çabalayan, hayranlık uyandıran içerik tasarlama, yapma ve sunma konusunda uzman bir firmadır. İster inanın ister inanmayın ama bu dalgaların kullanımı bu reklam türünde kullanılması ilk değildir, çünkü neredeyse aynı görsel görüntüler konumun izleyici deneyimini geliştirmek için bir tasarımın parçası olan Nexen UniverCity Projesi kapsamında aynı firma tarafından daha önce yapılmıştır.
ADs DOOH (LED reklam panosu)reklamcılık bu çalışmayı herkese göstermeyi hedefleyerek Seul – COEX K-Pop meydanındaki devasa panoya koymayı hedeflediklerini bildiriyor. Çünkü bu görüntü gerçekten gören pek çok kişi tarafından şaşırtıcı bir deneyim olarak tanımlanıyor. Seul’un lüksü bir semti olan Samseong-dong’daki COEX K-Pop Meydanı’nın bulunduğu yer konumu gereği trafiği ile ünlüdür. ADs DOOH’yi reklamcılık ise bu semtte trafiğin yoğun olmasının avantajlarını görmüş olmalı ki “Yoldan geçenler için özel bir sürpriz sunmayı düşündük ” şeklinde açıklama yapmaktadır.
Şirket yetkilileri “Bu gerçek gibi görünen dev dalgaların insanların hayatın içindeki sıkıntılarından bir anlıkta olsa çekip alma hedefinde olduklarını ve izleyenlere konforlu ilginç deneyimler katacağını” düşünüyorlar. Ayrıca sosyal medyada yayınlanmasının ardından alınan olumlu yorumlar ve ilginin hiç beklemedikleri kadar çok olduğunu bildiriyorlar. Elde edilen bu başarı ile hedefledikleri reklam mesajlarını hedef kitlelere ulaştırmayı başardıklarının bir kanıtıdır ve mevcut pandemi döneminde yorulan birçok kişi tarafından hayal edilemez bir şekilde ilgi görmesinden dolayı için minnettar kaldıklarını” dile getirmektedirler.
Şirket, bu reklam çalışmasında Seul’un COEX Meydanı’ndaki halka açık bir elektronik panodan yararlanmıştır. COEX, Seul’un Gangnam Bölgesi’nde devasa bir alışveriş merkezi olarak ikiye katlanan bir kongre ve sergi merkezidir. Ekranda genellikle K-Pop içeriği olduğu için konum bazen K-pop Meydanı olarak da adlandırılır.
Devasa su dalgasının işleyiş şekli, burada gördüğünüz görselleri aktarmak için anamorfik yanılsama yöntemlerini kullanması ile gerçekleşmektedir. Bu durum belirli bir bakış noktasından yani açıdan oluşan bir etkidir. Aksi takdirde, görüntü çarpık görünmektedir, gerçeklik ve derinlik duygusu yoktur.
Bu görüntünün alınmasına yardımcı olan, birleşik ve koordineli bir görüntü oluşturan devasa yüksek çözünürlüklü akıllı LED ekranlar sayesinde gerçekleşmektedir. Görüntü 80,1 metre uzunluğunda ve 20,1 metre yüksekliğinde, 1.620 metrekarelik bir ana ekrana yansıtılmaktadır. Tabela Samsung tarafından geliştirilmiş ve 7.840 × 1.952 piksele kadar çözünürlükleri destekleyen yaklaşık 31.000 LED ekran modülünden oluşmaktadır.
Görseller, reklam ekranındaki dijital hapishaneden kurtulmaya çalışan telaşlı bir okyanus fırtınası gibi görünmesini sağlamaktadır.
Ekran, alışveriş merkezi olarak ikiye katlanan bir kongre ve sergi merkezi olan Seul’un COEX Meydanı’nda bulunmaktadır. Bununla birlikte, açıklandığı gibi böyle bir teknolojik başarının, elbette zorlukları vardır. Bay Lee’nin yaptığı açıklamaya göre “Sektördeki uzmanlar, bu reklam çalışmasının etkilerini ve sınırlamalarını bilerek kullanımını planlamalıdır. Bu eksiklik ve kısıtlamalar ise; anamorfik yanılsama teknolojisinin en eksiksiz şekilde sadece stereoskopik 3D (3 boyutla) canlandırma ile sağlanabileceği ve izleyicinin belirli açıdan izleyebileceğidir. Bu nedenle, içeriğe farklı bir açıdan bakarken bile bozulmayı en aza indirebilecek görsel ve ifadeleri incelemek ve değerlendirmek gerekmektedir.”
Ayrıca yapılan açıklamaya göre; bu projede “özellikle zorlan8ılan kısım dalgaların tavana karşılık gelen yüzeyi yaratmanın bir yolunun bulunması kısmıdır. Tavan yüzeyini farklı varyasyonlarla tasarladıktan sonra, gerçek LED ekranda saha testleri için çok zaman harcanmış ve çoklu açılardan en iyi 3D stereoskopik görünüm elde edilmiştir. Yapılan bu çalışma yapılan zorlu ve sıkı bir ekip çalışmasının nihai sonucudur. ”
Ekranın kendisi 80 × 20 metredir, 1.620m²’lik bir alanı kaplamaktadır ve 31.000 ekran modülünden oluşmaktadır.
Daha önce de belirtildiği gibi, yakın gelecekte bu tür kalibrelerin daha fazla videosu çıkacağı işaret edilmektedir. Lee’ye bu durum sorulduğunda “ bu projenin sürrealizm ”kavram akılda tutularak yaratıldığı, Milenyum kuşağının ilgisini çekecek şekilde büyüleyici canlı renklerle tasarlanan dalga görüntüsü ile bu kuşağa tanıdık olması sağlanmaya çalışılırken, olumlu bakabilecekleri bir yöne odaklanılmaları sağlanmıştır” açıklaması yapılmıştır. Bu çalışmalar yakın zamanda “Soft Body” kategorisi olarak adlandırılacak ve D’strict’ şirketinin SNS kanalında gösterilecektir. ”
Ayrıca bundan sonraki projelerinin 3 kişinin hayalinde büyük bir ekranda bir“ Balina ”yüzme görseli olarak üreteceklerini ve yakında COEX DOOH’da da gösterileceğini” bildirilmiştir. Şirket Cadılar Bayramı, Noel ve Yeni Yıl gibi her mevsim için kullanılabilecek içerik oluşturmaya devam edecek olup ayrıca şehrin ortasında çeşitli doğal ortamlardan muhteşem doğa görüntüleri görülebilecek bir “Doğa” serisi yapmak için fikirleri bulunmaktadır. ”
Bazıları bu devasa LED ekranı, Seul’un gece gökyüzünü aydınlatan yıldızlar yanında bir nazaran gereksiz görürken, bazıları ise başka ilginç bir deneyim olacağı düşünüyor ve istiyorlar.
Bununla birlikte, Güney Kore’deki en büyük ekran olmasına rağmen, dünyanın en büyük ekranı, 16.000 metrekarelik bir alanı kapsayan Çin’in Suzhou Endüstri Parkı’ndaki Suzhou Sky ekranı olduğunu burada vurgulamak gerekir.
Haber: www.boredpanda.com
Foto-Video: d’strict
